Доменные имена уже давно считаются эффективным маркетинговым элементом. Они позволяют пользователям запоминать и узнавать бренды, названия фирм и услуг. В частности это актуально для небольших компаний, который недавно арендовали хостинг для своего сайта Вот почему нужно сделать домен узнаваемым и легко запоминающимся.
Структура и категории домена
Домен — это персональный адрес в сети. Он сформирован из различных уровней: слов, которые разделены «точкой».
Первый уровень — часть справа, указывает на страну или субъект. Например, «.ru» включает все сайты, ориентированные на русскоязычную публику, а «.msk.ru» — порталы, расположенные в Москве.
Следующий раздел — это второй уровень: доменное имя. Этот элемент вызывает ассоциации с сайтом. Он показывает характер ресурса и напоминает бренд. Примером этого уровня является «nis.ru».
Домен следующего уровня — это поддомен, который является ответвлением ресурса. Он создается при регистрации названия для домена, например «.msk.ru». В качестве примера можно привести отделение форумов и служб техподдержки от главного портала или разделение ресурсов на отдельные области. Субдомен — необязательная часть, которая обычно полезна только для больших ресурсов. Например: «bloging.organiz.ru», «tur.site.ru».
Доменные зоны разделяются на следующие категории:
- ccTLD (по территориальному признаку);
- gTLD (по тематике и общему смыслу).
В каких случаях выбирать тематическую зону
Итак, географический регион выбирают, когда организация оказывает услуги только жителям одного государства или области:
- .ru – РФ;
- .us — Соединенные Штаты;
- .eu — ЕС;
- .asia – Азия;
- .msk.ru – МО.
Российские фирмы стараются регистрировать доменные имена под «.ru».
Выбирать тематическую область нужно, если бизнес не локальный. Продукт или услуга должны отвечать одной из узкоспециальных областей:
- .travel — туристические фирмы;
- .museum — культурное учреждение;
- .bar — заведения общепита;
- .shop — торговля;
- .name — персональный блог, онлайн-визитка.
Определенные сферы ограничены для госорганов. Допустим:
- .edu — для высших учебных учреждений;
- .gov — для государственных фирм;
- .mil для организаций военной направленности.
Хорошо, если название бизнеса будет соответствовать названию домена, иначе появится неопределенность. Доменное имя должно быть небольшим и узнаваемым.
Рекомендации по выбору домена
Советы по выбору:
- Избегать расплывчатых или общих вариантов. Нужно придумать четкое, легко запоминающееся решение. Однако оно не должно быть слишком простым, иначе смешается с другими общими вариантами. Выбрать нужно что-то недлинное и фирменное.
- Убедиться, что домен уникален. Он должен представлять бренд и контент. Также выделяться среди конкурентов.
- Использовать ключевые слова. Для повышения SEO добавляют ключевые слова.
- Упростить ввод, произношение. Конечно, имя блога уникально, но, если никто не знает, как его произнести или ввести в качестве URL-адреса, то пострадают показатели посещений. Будут опечатки и люди потеряются при попытке найти сайт.
- Если это портал, где нужно продать свои услуги, лучше задействовать ФИО (avdeeva.com или petrova.ru).
- Числа и тире вызывают недопонимание. Лучше к ним не обращаться.
- Прежде чем зарегистрировать желаемый вариант, всегда полезно просмотреть соцсети на одно и то же имя.
- Рекомендуется применить генератор для наилучшего решения. Этот инструмент попросит пользователя ввести пару ключевых слов, а затем предоставит обширный список возможных вариантов. Эти варианты могут включать домены верхнего уровня. Например, .biz или .info.
- Выбрать легкие буквы, чтобы не допустить путаницы в транскрипции. Трудности случаются при переходе с кириллицы на латиницу. Предположим, слово «большой» может быть написано, как «bolshoy», «bolshoj» или «bolshoyi». В этом случае есть две возможности: найти уникальный вариант; купить два или более варианта с многочисленными правописаниями, например bolshoy.ru, bolshoyi.ru или bolshoi.ru. Затем решить, какое написание считается наиболее популярным. После установить перенаправление на последнее. Если решено, что сайт — bolshoy.ru. Тогда автоматически посетители перейдет с bolshoy.ru и bolshoi.ru на bolshoy.ru.
- Не использовать буквы «я, щ, ш, ч». Они будут переписаны на транслите на несколько букв.
- Используя поисковую систему, такую как Google, нужно найти предлагаемое название блога или сайта. Показывает ли поиске варианты с похожими доменами? Если это так, лучше выбрать другое имя. Присвоение порталу имени, похожего на другие зарегистрированные ресурсы, считается показателем неудачи.
- Выбрать гибкое доменное имя. Оно должно быть конкретными, чтобы привлечь аудиторию. Однако нужно учитывать, что бизнес может расти и развиваться. Например, «flash.photography» подходит для фотоблога. Однако, если в будущем владелец сайта захочет предоставлять смежные услуги, то застрянет с неправильным доменным именем. Поэтому разумно заранее подумать о том, как сайт или бизнес будет расти с течением времени.
Лучше выбрать не менее шести слов или фраз, которые представляют ключевую тему ресурса. Следует записать их, а затем смешать и сопоставить слова. Выбрать нужно то, которое произносится легко.
Длинный URL-адрес можно рассматривать как предупреждение для клиентов. Кроме того, если его трудно запомнить, менее вероятно, что пользователи вернутся на сайт. Поэтому доменное имя должно быть коротким и запоминающимся.
Даже если удастся поймать желанный адрес можно рассмотреть возможность покупки других вариантов и настройки перенаправлений. Можно пойти на шаг вперед и купить вариант с распространенными орфографическими ошибками в доменном имени. Это поможет не потерять трафик из-за «пользовательской ошибки».
Изменение доменного имени может быть сложной задачей. Это не невозможно, но это может привести к нежелательным результатам, таким как потеря трафика. Имея это в виду, разумно рассмотреть вопрос о тщательном выборе домена с самого начала.
Выводы
Доменное имя кажется незначительной деталью в сложной схеме разработки сайта. Однако оно отражает бизнес для потенциальных клиентов или аудитории.
Если оно длинное или запутанное, многие люди не смогут найти сайт. Если доменное имя не соответствует бренду, то покажется неуместным.
Доменные имена также влияют на поисковую оптимизацию. Их изменение после создания сайта приводит к трудоемким осложнениям.
Хорошо изученное и продуманное доменное имя может повысить рейтинг в результатах поисковиков и дать аудитории четкое представление о том, чего ожидать при посещении сайта.
